市场营销发展趋势 中国市场营销发展趋势探索

中国市场营销发展趋势探索

一、市场营销的发展历程 “市场营销”这一理念是通过不断的发展和演变而逐渐区域完善的一 套商业推广系统。作用于企业的产品销售，通过有效的市场营销能够达到提升产 品知名度、曝光率等效果，进一步加强了企业的产品销售，实现企业经济的增长。

市场营销源自美国，最初是美国广告学中的一个“推销术”。市场营销真正作用于 实际的是在第二次世界大战之后[1]。当时经济受到了战争的严重摧残，世界各 地都需要大力发展经济。在此背景下，买房和卖方市场逐渐形成和完善，具备了 一定的市场竞争力。而卖方想要获取更多的买方光顾，就要想办法让买方知道自 己的产品和服务，并且对自身的产品和服务产生兴趣，进而提高自身的市场占有 率，为企业的的经济效益增长奠定基础。一直到今天，市场营销已经成为企业发 展的必备法宝，更是企业生存的必要技能。在社会和经济不断发展的大背景下， 市场营销也在发生着快速的转变。

二、当前我国企业市场营营销的现状 尽管我国当前的经济发展态势较好，但是，总的来说，我国对于市场 营销的理解还有很大的不足，在一定程度上限制了我国市场营销的发展。

1.对市場营销的认识不深刻 目前，人们对市场营销的认知还仅仅停留在初级阶段。不过人们对于 营销的本身理解却又较为深刻的意识，比如“顾客就是上帝”、“以消费者为中心” 等最为基础的市场营销概念已经烂熟于胸，但是真正理解市场营销对经济的发展， 以及在经济快速发展过程中市场营销的作用仍旧认识不足。2.企业的消费理念滞后 在我国的大部分企业中，企业管理者的消费者理念滞后是不争的事实， 这由多个方面的原因造成的[2]。其中最大的原因是当前很多企业的老企业家都 是上个世纪的人，他们的思想和消费观念还停留在上个世纪。这对于当前市场信 息瞬息万变的社会来说，滞后的消费这理念和消费思维对企业来说是知名的，也 是导致企业的市场营销不敢开拓创新的主要原因。滞后的消费者理念就会导致企 业的商品流通率较低，缺乏核心产品竞争力，从而造成了企业的经济发展滞后， 甚至最终使企业淘汰。

3.市场营销人员素质较低 由于人们对市场营销的理解和认识不足，认为市场营销大多都是推销 的作用。因此，对市场营销的从业人员的要求也就不高。同时，市场营销虫也人 员的流动性较强，社会地位较低、福利待遇不高等原因也会让相关从业人员在工 作的时候不尽心尽力，加之企业的不重视，在培训管理上不到位，使得他们没有 工作的动力。

三、中国市场营销发展趋势探究 1.营销策略细致化 营销策略细致化就是使得企业的营销方案针对性更强。随着日趋完善 的市场经济的发展以及笑着消费心理的日趋成熟。制定细致化的营销策略是当前 企业发展的重要措施。比如对于产品的消费心理、年龄、生活区域、价值追求等 方面都要有一个细致的了解，并根据掌握的信息制定细致化的营销策略。这就要 求在将来的市场营销工作中，企业要对目标群体进行深入地分析，围绕目标群体 的生活范围、性格特征等进行研究，从而制定相应的市场营销策略[3]。

2.电子商务化 电子商务化是信息时代市场营销发展趋势的重要方向，也是必然方向。

纵观当前的阿里巴巴、京东等电子商务企业，通过电子商务营销模式取得了较好 的成绩。所以，企业市场营销的电子商务化是当前企业营销管理者不能回避，而 是应该积极追求和面对的市场营销方式。市场营销方式具有曝光率高，信息流通 率强，反馈性强等特点，更有利于新时期企业产品的曝光。而且基于大数据，企 业可以通过大数据对消费者的各个方面进行研究，从而制定更为符合产品定位和销售的市场营销策略。

3.市场营销专业化、专一化 随着经济的不断发展，企业需要实现更好的发展，就必须要大力建设 市场营销部门。这就会促使市场营销变得更加专业化和专一化。凸显出市场营销 在企业发展中的重要地位。比如对高学历市场人员的引进，成立专业的营销部门， 并且配备专业的工作设备，完善的市场营销培训机制，较高的市场营销人员福利 待遇等等，都是中国市场营销将来发展的必然趋势[4]。

四、结语 总的来说，市场营销是企业发展的重要途径，在市场经济背景下，市 场营销的作用更是不言而喻。因此，相关人员应该加强对市场营销的认识，把握 市场营销的发挥方向，保障企业的发展。