引进版权【图书版权引进中面临的问题及对策】

图书版权引进中面临的问题及对策

一、我国图书版权引进的现状 (一)版权贸易的开展带来外国文化的冲击 随着版权贸易的开展，世界各地越来越多的文化作品进入到中国市场中来， 国内读者在通过这些作品中认识世界的同时，价值观念和社会的文化意识形态也 同样受到潜移默化的影响。于是，许多有远见的文人和学者都大声呼吁：要保护 中国本土文化，学习传统文化。因为从古至今来看，文化对于一个民族来说，不 仅是民族根基，更是民族融合的关键，同时也是国家凝聚力的体现，一个没有自 己独特文化的民族，世界不会承认，一个没有自己独特文化的国家，历史也不会 承认它。

(二)我国出版界的责任和使命 由于文化冲击和世界文化大融合的影响，出版界在中外文化交流中不应只 起到纽带作用，更重要的是，应该担负起把关、筛选、守卫的责任。所以，出版 界的编辑们应当思考这样一个问题，如何才能在版权贸易中发挥好出版界的责任， 不仅是牢牢把握出版方向，更重要的是要处理好本土文化与外来文化的关系。这 是出版界的责任，更是历史使命。

(三)对待外来文化，要做到吸取精华，剔除糟粕 对于外来文化，我们不能戴着有色眼镜来看待，辩证的思维才是我们应该 具有的正确态度。如今的国内图书市场，不仅有着国内作家的优秀作品，更有着 一大批优秀的外国作品，在这些作品中，有科学领域里的最新科研成果，也有文 学、艺术领域里的优秀作家的名著。这些作品中或者蕴含着与我们的民族精神相 似的精神，或者有国人不了解的新技术、新知识。吸取外来文化的精华不仅对国 人无害，反而增加了国人对自己文化的了解和认同感。然而，外国作品也有很多 糟粕，对于这样的作品，我们要严厉打击，绝不允许其进入我国图书市场，这便是出版界的防卫责任。它们的内容和表现的精神与我国几千年来传统精神以及社 会主义精神文明是背道而驰的，因此我们要把这种作品抵制在国门之外。除此之 外，还有一部分作品内容也很健康，用一般的眼光找不出庸俗之处。然而这种作 品常常体现出与我国民族文化截然不同的思想观、价值观。对于世界观、价值观 已经成型的成年人来说，他们会在大脑里对这些外来观念自动地进行甄别，因此 受到的影响较小。但是对于孩子来说，他们的世界观、价值观还在成长阶段，这 样的书籍传递的思想很容易使孩子形成一种错误的人生观、价值观，甚至反对我 国的传统固有的人生观、价值观。因此，对于外国的书籍，吸取其精华，剔除其 糟粕对我国的发展至关重要。好的图书，好的思想，体现人类共有的美好情感， 好的图书会启发智慧，鼓舞勇气，对我们继承和发扬中华民族的优秀传统文化也 有很大的益处。而一些庸俗堕落、肮脏不堪的反对我国社会形式，甚至扭曲历史 的书籍会导致民族的对立，达到西方国家对我国和平演变的目的。因此，我们要 重视图书版权，吸取精华，剔除糟粕。

二、图书版权引进过程中面临的问题 (一)版权信息交流不畅造成的版权归属问题 版权信息交流不畅对于出版人来说仍然是一个很大的问题。不考虑版权贸 易人员掌握外语的熟练程度，在进行具体的图书版权贸易工作时，信息交流不畅 主要表现在以下两方面：一是搜集有用的国外图书信息很困难。二是较难找到图 书版权的真正拥有人。虽然如今互联网发展迅速，能够为版权工作人员提供大量 信息，但也有信息量过大而不能有效挑选的弊端。如何面对浩如烟海的图书信息， 寻找有效信息，是版权工作人员有待克服的困难之一。

版权归属问题则主要分为出版商可能没有分清图书版权和附属版权及外 方是否拥有全部的出版权两个方面。在外文图书出版合同之中，除了图书出版权 之外，还有图书翻译权、海外出版发行权、影视作品改编权等附属权利。很多出 版商可能并未注意到，拥有图书版权并不意味着拥有图书翻译权和海外出版发行 权等附属权利，这样就为出版工作带来不便。例如，商江苏凤凰文艺出版社有限 公司和江苏凤凰出版传媒有限公司出版的《这才是中国最好的语文书》和《吹小 号的天鹅》等图书内容，因未经授权而编入了上海译文出版社持有国内专有翻译 出版权的E.B. 怀特《夏洛的网》的部分章节而被告上法庭。导致该书被迫下架， 之前的努力付之东流。

此外，外方出版单位也不一定拥有该书的翻译权和海外发行权;出版商同时也应该了解，拥有图书的出版权也不一定表示拥有了插画配图及封面权。

(二)图书引进问题 有的出版单位在图书版权引进之前，只是盲目引进，并没有深入调查图书 市场，没有综合分析市场信息，没有预估可能存在的问题及风险，甚至在领导意 志的作用下，盲目引进与市场严重脱节的版权图书，贸然投资，其结果可想而知;
有的出版社对自身的实力不能进行正确判断，只是盲目跟风，引进一些所谓的畅 销书，并且由于出版社自身缺乏成熟的图书运作模式。因此，图书投入市场后很 快就被边缘化，无人问津。更有少数出版社，被一时的经济利益冲昏头脑，引进 出版了不少为满足读者猎奇心理的书籍。这些书籍大多内容庸俗、境界丑陋不堪， 在国外也是被排斥和谴责的，这也是我国图书出版商在进行图书版权引进过程中 需注意的一大问题。总之，出版商引进图书之前，需要对市场进行调研，对自身 的经济和营销实力进行评估，明智地选择图书引进。

(三)谈判、签约阶段出现的不良竞争问题 在图书版权引进的这一过程中，图书版权市场日新月异，于是许多人看到 了商机，感觉对此有利可图，并对这一市场跃跃欲试。在这样的情况下，一些出 版社和个体书商被更高的利润蒙蔽双眼，企图通过出版外国图书的方式来获得巨 额利润。如今的图书版权市场在这种情况下竞争越来越激烈，有时甚至会出现十 几家出版社为了一本畅销书的销售版权，不遗余力，共同竞标的尴尬画面。更有 一些黑心出版商盲目的哄抬版税，从而使图书版权以难以置信的高价卖出，最终 导致了这样一种结果：出版社付出了高额的成本，然而却几乎没有利益，白白让 外国的出版商获得了所有的利润。出版社之间对于图书版权的竞争本来无可厚非， 但是竞争要控制在良性的范围之内，对于恶性的竞争一定要坚决制止。因为恶意 的竞争不仅会破坏出版市场的秩序，更不利于图书版权贸易的正常发展。因此， 建立良好的贸易秩序，合理竞争，有序竞争，使图书贸易市场合理化、规范化已 经成为出版界亟须解决的问题。同时，在谈判签约方面，必须要做到细致和慎重。

在进行版权贸易的签约和谈判中，与我们贸易的对象来自不同国家的出版社。不 同的国家，有着不同的国情，每个国家都会从本国的需求出发去制定符合本国国 情的版权法。加之不同国家出版市场的情况各不相同，千姿百态。这样往往会导 致我们国内的很多出版社对签约对象国家的法律和出版市场的情况前缺乏足够 的了解，用惯性的眼光来考虑问题，只考虑到我们本国市场的情况，所以在谈判、 签约阶段造成了不必要的误解，从而导致了很多不必要的利益损失。(四)推广问题 版权引进并不只是单单引进一个环节，而是一个系统的工作，涵盖翻译、 出版、营销等诸多环节。在版权引进过程中，每个环节都要认真对待，细心布置。

引进图书的种类往往多样，有的图书需要较多专业知识，需要认真组织翻译。但 有些出版单位在获得的图书版权之后，为了快速推出，抢占市场，完全不顾及翻 译的质量;有的出版社对出版把关不严，错印、乱印比比皆是;还有的出版社对营 销工作投入不够，导致销售不理想。因此，引进版图书在诸如以上提到的缺乏整 体规划以及对细节的缺乏完美追求的情况下运作，其效果便可想而知了。

三、图书版权引进过程中出现问题的解决办法 (一)加强版权保护 谈及版权保护问题，首先涉及的就是盗版问题。盗版问题严重损害了作者 和出版商的利益，更影响了作者对文化作品创作的积极性。因此，加大版权保护 力度对目前的出版界情况来说已经刻不容缓，更是如今出版界工作的重中之重。

图书版权保护应包括以下两个方面，即保护和惩罚。保护，即强化公众尊重作者 知识和劳动成果、保护版权，拥护正版。惩罚，即惩罚不良出版商利用我国公众 的版权保护意识薄弱来进行的各种盗版活动。同时，更要做到要在公众中加大保 护版权，支持正版的宣传力度，在整个社会中构建出尊重知识、尊重文化、尊重 版权、尊重作者的氛围，让国人明白购买盗版是一种短浅的行为，这种行为将最 终损害我们民族的优秀文化创造力，造成严重的后果。因此，出版界和全社会都 要行动起来，让公众抵制盗版和侵权。

(二)确定版权归属问题 国家应该积极立法确立中文翻译版权或影印权利归属权问题。只有明确版 权的归属问题，才能更好地激发出版商和作者的出版及写作热情，使其为我们国 家、社会和人民创造更大的价值。因此，版权归属问题应当被出版界的有识之士 重视起来，绝不能放任自流，只有加强版权归属问题的建设，解决版权问题，才 能有更强大的凝聚力，才能使外国图书和知识更好地造福社会，成为社会发展的 不竭动力。

(三)引进图书要把握好方向 当今社会，许多科学、文化研究领域的优秀成果和相关图书都集中在西方发达国家，他们在这些方面往往都处于世界领先地位。因此，为了促进我国经济 和技术的高速发展，建设社会主义文明进步的大好局面，就必须学习国外文化和 知识的先进之处，并在实践中加以应用。所以，在引进图书的时候，出版商就要 考虑到国家科学技术落后于世界先进水平的现状，多引进西方领先领域的书籍， 把国外先进的技术和经验介绍给国内的有志于科研和创新领域的读者，使读者在 阅读中了解自身，提高自己的能力，不断学习和创新，研发出具有自主知识产权 的并处于世界领先地位的新技术，从而为我国经济建设提供动力。

(四)要大力发展人才培养战略 版权引进工作相关人才奇缺是制约我国版权贸易发展的一项重要因素，需 要我们去积极克服这个困难。作为熟练的版权引进工作人才，他们必须摸准国际 版权市场行情，选准书目，熟悉国内外版权法和著作权法，掌握熟练谈判技巧， 了解市场需求，对哪类书好卖、哪类书不好卖，版权引进图书销售现状及发展趋 势等一清二楚，并且还能够熟练运用外语进行版权专业交流，这样才能为图书版 权引进工作的后续发展打下坚实的基础。然而目前我国高校并没有开设版权引进 的相关专业，暂时不能通过系统的学习来得到大量与版权引进相关的人才。虽然 从事版权引进工作的相关人员可以通过学习国外版权经验来提高自身的专业能 力和职业素养，然而由于出国培训条件受限，并不能解决我国出版界缺乏专业人 才的根本问题。我国出版界的相关人员现在更多的是通过图书版权引进业务的实 际操作来培养锻炼自身能力，这样学到的知识缺少系统完整性，并不利于工作人 员自身能力的进一步提升。因此，人才的培养至关重要，是当今出版界不可忽视 的问题，必须大力发展优秀人才培养战略。

(五)注重引进图书的市场推广 引进图书的翻译和出版是一个跨文化传播的过程，引进图书的异域风情虽 然可以成为一大亮点和吸引读者之处，然而对不少读者而言，他们对西方文化并 不熟悉和了解，对外语也并未掌握到能够熟读的程度，这些都很可能成为阅读的 障碍与挑战。因此，出版单位需要重视引进图书在后期的翻译制作，市场培养和 宣传，采取各种手段，吸引更多的潜在顾客。出版商也可以采取各种营销措施， 只要不违背国家法律和社会道德，在竞争允许的范围内。这样的竞争和宣传可以 引起读者对外国图书的兴趣，使国内读者更好地了解外国文化，同时也可以使出 版商获得更大的利润。因此，加强注重引进图书市场的推广工作可以更好地促进 出版界的繁荣，更好的发展国家经济，促进社会进步。四、总结 图书版权引进是出版业的重要增长点，不仅能促进产业结构的改革，壮大 出版行业的实力，还能够增强各国在科学、文化、教育等方面的交流与合作，并 在各国人民的文化交流过程中发挥巨大作用。因此，出版单位在引进图书的过程 中，需要明确图书所属权，坚决抵制侵权行为，同时也需要理智、谨慎地引进图 书，并做好翻译、出版、营销推广等工作。