符号在商业空间设计中的运用_商业符号

符号在商业空间设计中的运用

摘 要：
符号;
商业空间;
构成;
视觉情感 要弄清符号学对设计的意义，就要先弄清符号学的概念。

所谓符号，就是对感性材料的抽象并将之概括为某种普遍的 形式。符号学(Semiotics)是研究符号系统的学问，最早是 由瑞士语言学家索绪尔(Sauaaure) ①以及美国哲学家和实 用主义哲学创始人皮尔士(Pierce) ②提出的。前者注重于 符号在社会生活的意义，与心理学联系；
后者注重于符号的 逻辑意义。大约从上世纪60年代开始，符号学才作为一门学 问得以研究。符号是负载和传递信息的中介，是认识事物的 一种简化手段。设计中的符号作为一种非语言符号与语言符 号有许多共性，可以把设计的元素和手段看作符号，通过对 这些元素的加工与整合，实现传情达意的目的。艺术是源于 生活而高于生活的，符号也一样，源于生活又提炼的高于生 活。因此，符号对商业空间设计具有举足轻重的意义。

商业设计空间与符号学原理有着密不分的辨证原理 一、了解符号的分类 1．1、图像符号（icon）?图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的。如 肖像，?就是某人的图像符号。人们对它具有直觉的感知， 通过形象的相似就可以辨认出来。? 1.2、指示符号（index） 指示符号与所指涉的对象之间具有因果或是时空上的 关联。如路标，就是道路的指示符号。? 1.3、象征符号（symbol） 象征符号与所指涉的对象间无必然或是内在的联系， 它是约定俗成的结果，即社会习俗。比如红色代表着革命， 桃子在中国人的眼中是长寿的象征。? 二、符号也会有量变 符号的定义会随着时间的推移与空间的变化而变化，其 所表达的情感，以及在商业空间中所产生的意境，视觉效果 都会发生转变。

2.1、在不同时间和空间里，某一具体符号有着不同的 含义 如河南安阳殷商遗址出土的甲骨文，这是我国可考的最 早文字。这些文字当时是记录事件的符号。而在今天除了在 考古学家眼里它还保留记录事件符号的特性外，在人们心中 这些文字已成为古时代象征。?在设计作品中甲骨文反复出 现，它所传达的信息已不再是古人记录事件，而是人们对那 个时代的追思。再如毛笔在古代是写字工具，但是到了现在 毛笔就是作为一种写书法画国画用的艺术工具，其定义发生了变化。

2．2、在不同的时间空间里，不同的符号指代同一事物。? 时间和空间赋予事物以新的含义，事物也都在不断的 变化着代表它的符号来适应它新的含义。时尚，也许是社会 中变化最快的事物，甚至每天都会有所不同。代表时尚的符 号，也在随之不断地更新变化。? 三、商业空间与符号学原理存在着密不可分的辨证统一 关系 3.1、商业空间设计可以说就是对符号的重组 商业空间设计就是在三维空间中把对构件的造型、比例、 位置的规划看成是一种符号，对符号的挑选、转换、组合然 后再生成的一个过程，这样来传达情感并引起受众的共鸣。

3.2、两者辩证统一，对符号的运用要注重其合理性和 准确性，同时要发掘出符号更多的特性便于商业空间的设计 符号与商业空间有着密不可分的辨证统一关系，一方面， 商业空间的发展需求促进设计师挖掘符号的新含义，另一方 面符号的新定义也能反作用于商业空间的设计，一个准确的 符号表达能表现出不同的特定的商业空间，而一个不准确的 符号有可能是这个商业空间最大的败笔。

符号的运用本身就是商业空间设计的表现技法，设计者 借它向受众传达自身的思维与情感，达到引导受众产生情感 共鸣的目的，从而达到艺术的最高境界。而这个符号表达的 信息是否被观者准确、快速、有效的接受与认知，就成了设计作品成功与否的标志。由此可见，商业空间需要符号的把 握好量变才能准确表达，符号就是表现的工具和手段。

四、总结符号对商业空间设计的意义 总之，符号在商业空间设计中有着重要的意义，在商业 空间设计中，继承和创新一直是困扰设计师的一个矛盾，然 而运用符号学空间和时间上的原理来解决这个矛盾体是一 条有效的的途径。新的功能、新的材料、新的技术要求设计 人必须有新的思想。所以一方面它如同文字语言需要根源很 多经验而缓慢地发展，另一方面又随着社会飞速地发展。

在实践中对设计师而言，符号的选用与创造，充分体现 设计师艺术功底与素养。任何符号都有一定的文化内涵，它 们必须围绕着一个特定的主题有机地结合在一起形成自身 的特征。这里视觉符号是一种艺术符号，也是表现性符号。

符号决不能像标签一样乱贴。符号的使用与创造一定要准确、 要恰如其分，要与其他造型因素相统一并成整体。符号的表 现物可以是艺术品，也可以是器物，还可以是植物、石头、 水……。富有创造力的设计师能把生活中有意义的东西变成 视觉符号。

另外，色彩与灯光有鲜明的象征、隐喻作用，它们也都 是符号。色彩的冷暖、灯光的聚散都可以反映一定的主题、 营造一定的气氛。商业空间设计中的艺术品，更具有画龙点 睛的符号作用，壁画、雕塑都不能孤立地脱离室内环境整体 的主题，甚至书法是选用楷书或者狂草都要认真考虑。综上所述，作为商业空间设计作品，它所挑选、组合、 加以运用的的符号元素应是具有明确所需功能的符号。应与 其所处的空间，时间，社会现实的要求或表现相一致，才能 恰如其分的发挥应有的效用。本文所论述的符号学与商业空 间设计的应用关系，只是符号学的一个小分支，然而符号学 作为一门跨学科的综合科学，我们也有必要做更多的研究与 学习。

注释：
1.索绪尔（1857—1913）是现代语言学的主要奠基 人之一， 2.皮尔士（1839～1914）美国哲学家，逻辑学家， 自然科学家。实用主义的创始人?。

参考文献:? [1]《理论符号学导论》，李幼燕著?社会科学文献 出版社?1999年6月第一版. [2]《艺术现象的符号》何新著?人民文学出版 社?1987. [3]《符号帝国》(法)巴尔特(barthes,roland)著? 商务印书馆?1994.2詹和平. [4]《后现代主义设计》. 南京：
江苏美术出版社 2001.8〔美〕苏珊·朗格 著 . [5]《情感与形式》. 刘大基等 译.北京：中国社会 科学出版社 1986.