艺术设计创意图_艺术设计创意的产业化的建设策略

艺术设计创意的产业化的建设策略

艺术设计创意的产业化的根本路径就是将创意、技术、产品 和市场融合为一个有机的产业系统，实现经济效益的最大化。

具体地说，艺术设计创意的产业化路径主要有以下几方 面。

一、艺术创意产品直接走向市场，进行商业开发 “艺术设计”是“艺术”与“设计”的复合，是一种艺 术化的设计，其作品既有艺术性和艺术学的成分，同时又有 设计学的要素，重点倾向于设计的艺术化和审美性，凸显设 计作品的审美价值。随着文化创意产业的兴起，艺术设计作 品在走向市场的同时，壁画、雕塑，甚至是国画和油画作品，因其包含着深刻的人文主义创意意蕴，也一并成为艺术设计 创意产业化的重要组成部分，进入了市场。国画、油画、壁 画等艺术作品，虽然不像工业设计、建筑设计、服装时尚设 计那样，具有有形的物质材料和突出的设计特征，但是它们 的高雅艺术性的背后依然有着创造性意识的支撑，照样有着 大脑中点、线、面、色彩之间的搭配与设计。国画、油画、 壁画等传统高雅艺术作品，也是艺术与设计的有机结合，它 们同时还融入了艺术家对自然、人生、社会的感悟和寄予的 情感，闪烁着人类理性主义的光芒。也正因如此，有些国画、 油画、壁画的原创作品，经过悠久历史的沉淀，已成为稀世 珍宝，其价值无法用金钱来衡量。

二、设计创意的标准化生产 三、与“三大产业”的附加 将包装设计、产品设计、装饰设计等设计创意渗透到三 次产业中去，增加这些产业中产品的附加值，是艺术设计创 意走向产业化的一条重要路径，也是艺术设计创意对人类的 产业革命所做出的重大贡献。

艺术设计是创意产业的重要组成部分，从某种程度上讲， 创意产业就是艺术与艺术设计的产业化行为。创意产业这一 概念最先由英国布莱尔政府提出，很快风传全球。英国布莱 尔政府认定：“广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设 计、时装时尚、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出 版、软件、电视广播，共13个行业确认为创意产业”。[1]这13个行业无一不与艺术和艺术设计密切关联，有的行业直 接就是艺术设计的产业化。文化经济学家凯夫斯对创意产业 的界定是：“创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或 仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务”。[2]可见，凯夫 斯基本上把创意产业理解为艺术产业，强调文化与艺术的产 业价值。创意产业的重要特征是：具有高渗透性和高附加值 性。既然艺术设计是创意产业的重要组成部分，从一定意义 上讲创意产业是艺术设计创意的产业化，那么，艺术设计创 意的产业化也具有高渗透性和高附加值性的特征。艺术设计 创意的产业化把高新技术和文化艺术融入传统产业，衍生出 新的价值，由此带来高附加值。文化元素和艺术审美元素是 艺术设计创意产品高附加值的来源。由于在工农业产品或商 品上附加上了文化元素和艺术元素，工农业产品的价值大增， 可以卖出更高的价钱。从价值论的视角看，艺术设计创意所 提供的产品附加值包括审美价值、文化知识价值、道德教化 价值，即真、善、美三大价值。通过对农业产品、工业产品、 服务业产品的造型创意设计，使它们产生很强的视觉冲击力， 给人很强的审美感受，可以抓住消费者的眼球，激发消费者 的购买欲望，进一步扩大工农业产品的市场占有量。工、农 业产品不再仅仅是一个使用功能的物品，而是兼具了艺术品 的审美魅力，同时成为了一件艺术品。通过对农业产品、工 业产品、服务业产品的造型创意设计，还可以将大量的传统 文化元素、知识信息等融合到三次产业的产品中去，使消费者在享受这些产品的使用功能的同时，还可以享受到历史文 化、传统文化、科技知识等资源，也可以使消费者的心灵受 到感化和洗涤，陶冶他们的情操。真、善、美三大价值的附 加，使艺术设计创意产品的价值具有了叠加性，这既可以提 高自身的商品价值量，也可以扩大消费者群体，增加市场份 额。

可见，艺术设计创意产品与三次产业的融合渗透，通过 增加三次产业产品的附加值，随着三次产业产品的营销而实 现自身经济效益的最大化，已是艺术设计创意产业化的一条 重要路径。

四、开发衍生产品，延伸产业价值链 中国创意产业之父厉无畏先生指出：“核心产业就是主 导价值链分配的创意产业，而支持产业包括金融、科技、传 媒，配套产业是餐饮、酒吧、旅游、娱乐，衍生产业就是你 把创意成果作为要素投入到其他产业里去而衍生出一大批 产业。这样来看，你如果有一个好的创意的话，形成的不是 一个圈而是四个圈，这就对地区整个经济的带动有很大的作 用。”[3]艺术设计创意产品，作为产业价值链的高端，不 仅可带动金融、科技、传媒、旅游、娱乐、餐饮等各行业的 发展，而且还可以衍生出大量的含有创意元素的新产品，从 而延伸产业链。艺术设计创意产品价值的衍生性特点，为开 发创意衍生产品，延伸产业价值链，提供了可能性。

动画设计和漫画创作都是艺术创意设计。动漫就是动画和漫画的合成品，由动画和漫画中的艺术形象衍生出来的 产品，销售额往往超过了动画和漫画自身的收入。以日本为 例，日本动漫市场大致由上端、中端和下端三部分组成：一 是动漫播出市场；
二是动漫卡通图书和音像制品市场；
三是 动漫衍生产品，包括服装服饰、儿童玩具、文具、休闲用品、 生活用品等。最后一个部分比前两者的市场周期更长、更广， 利润更高。漫画、动漫期刊、玩具、文具、食品包装等与动 漫相关的一切行业形成了一个完整的产业链。以动漫形象开 发制作玩具，以巨大的玩具利润投资电视台新的动漫节目制 作，再以新的动漫形象带动一轮轮衍生产品的开发，由此形 成一个良性循环的产业价值链条，这使日本的动漫产业年营 业额接近百亿美元，成为世界上最大的动漫生产国。

环境艺术设计、景观设计、展陈设计、室内设计等创意 设计也都可以开发衍生产品，获得衍生价值。比如，通过展 陈艺术设计、室内装饰设计等，可以将出土的古董、文物展 示出来，供游客前来参观，同时带动旅游业、餐饮业、娱乐 休闲业的发展。环境艺术设计可以带动旅游业、影视产业的 发展，提升区域经济软实力，吸引外资，从而带动整个产业 集群的发展。文化是资源，创意设计是手段，衍生产品是通 过创意设计手段将文化资源商品化而催生出来的经济利益 回报。衍生产品的开发与销售已经成为了整个艺术设计创意 产业价值链上的一个极其重要的环节，正所谓：创意无限， 衍生无限，价值无限。[ 参 考 文 献 ] [1][2] 李世忠著.创意产业的哲学审视[M].学苑出版社， 2011：43，47. [3] 厉无畏.创意产业的四条路径和产业化模式[J].浙 江经济，2008（19）：43. [4] 徐育忠，张振兴.浅谈国内外动漫衍生产品开发模 式[J].装饰，2011（2）：132.