撰写毕业论文的目的是使学生把已经学到的专业理论知识和技能进 行系统总结和综合运用,培养学生阅读和钻研中外专业文献、资料,以及独立发 现问题、分析问题、解决问题的能力,使学生受到初步的科研训练,并加深和拓 宽某一方面的专业知识。毕业论文质量的优劣,是检验学生思维、创新能力的重 要标志,也是学校教学管理、师资水平、规范化过程管理水平的重要标志。
二、市场营销专业本科生毕业论文质量问题 1、缺乏实际调查,针对性差 大多数市场营销专业毕业生选择应用类题目,如某某公司营销策略分 析,某某公司渠道策略分析,某某公司品牌营销策略分析等。一般采用问题--对 策的形式来写,比如写渠道策略,先分析其渠道营销现状,然后指出其问题,最 后给出相应的对策。在老师的指导下,学生的论文结构都比较合理。但是,从文 章的内容上看,问题阐述比较泛泛,没有挖掘出企业真正的问题所在,对策也很 空洞,没有可实施性,甚至和所写的企业的实际情况不相吻合,这说明学生缺乏 实际调查,甚至没有做过调查,只是收集同类企业的情况,充实到自己的论文中 而已。这样,学生没有受到应有的实地调查,信息收集及发现问题与解决问题的 能力的锻炼,论文写作流于形式。
2、文献综述质量差,论文理论支撑不足
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