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网络新闻宣传的管理途径_网络宣传有哪些途径

来源:企业 时间:2019-11-22 07:53:43 点击:

网络新闻宣传的管理途径

网络新闻宣传的管理途径 前言 新闻主要是对最新发生的事件进行报道,而网络新闻则是对最新发生的事件, 或正在发生的事件,利用网络功能和网络技术,通过互联网的渠道进行发布。相 比于传统的新闻宣传形式,网络新闻宣传具有快捷、无限、互动、方便等优势, 在人们认识世界、相互交流、获取信息的方面,都发挥着重要的作用。对于网络 新闻宣传来说,正确的舆论导向有着关键性的作用,因此,应当通过加强网络新 闻宣传管理,对网络舆论进行正确的引导,从而更好的发挥出网络新闻的作用。

—、网络新闻宣传管理中存在的问题 (一)管理环境保障不足。相比于其它传统媒体,网络媒体新闻获取 要受到上网费用、网络宽带、上网场所等因素的影响,因此代价较高。同时,在 网络新闻报道中,对于传统媒体下受众的接受方式不够重视,很多网站新闻页面 都十分呆板、单调。没有体现出传统新闻媒体亲切直观、人性化设计的要点,因 而新闻吸引力不足。这样,网络新闻宣传管理就难以发挥出良好的效果。而且由 于软硬件方面的限制,也使得网络新闻宣传缺乏良好的管理环境保障。

(二)相关法规体制不完善。随着互联网的快速发展,相关的法律和 法规明显没能跟上网络发展的脚步。尤其是在网络新闻宣传管理方面,更是缺乏 充分的法律法规的规范,因而对网络新闻宣传管理造成了不良的影响。有时为了 解决一些问题,还需要对其它的法律法规进行援引⑴。在管理体制方面,也存在 着很大的不足。传统的电视、广播、报纸等新闻媒体,都由各级党委宣传部门进 行管理和指导。而网络新闻的管理体制则十分混乱,难以形成良好的统一管理局 面。

(四)新闻来源途径对传播秩序的影响。基于互联网互动性和开放性的特点,很多有害的信息和假新闻也出现在网络当中。少数一些人为了达到自己 的某种目的,可以编造假新闻或假消息发布到网络当中,对社会造成了很大的不 良影响,同时也极大的干扰了网络新闻的传播秩序[2]。例如,在当年汶川大地 震期间,有些人甚至假借赈灾的名义,通过网络进行诈骗。在网络新闻的来源方 面,主要包括其它网络媒体、传统新闻媒体、个人博客言论、网友直接来稿等。

其中,除了传统媒体之外,其它渠道的新闻来源途径,其真实性都有待考证。

二、加强网络新闻宣传管理的途径与思路 (―)规范传播秩序。在网络新闻宣传的发展当中,规范和管理是一个 十分重要的发展基础。近年来,随着国家针对网络新闻宣传颁布了一系列的法律 法规,使得网络新闻宣传管理得到了良好的指导,不但能够对网络舆论进行正确 的引导,同时也能够满足广大受众对新闻信息迅速、准确、全面、及时的获取要 求。同时,在网络新闻宣传管理中,还应当建立完善的管理制度,对新闻宣传和 传播秩序加以规范,确保网络新闻信息的真实性。

(二)创新发展机制。随着互联网的不断发展,在人们当前的社会中, 网络已经成为了人们生活中必不可少的一部分。因此,网络新闻宣传也应当不断 的加大投入力度,不断提升网络新闻宣传能力[3]。另外,网络新闻宣传主体应 当改变发展策略,创新发展机制,通过良好的产业化和市场化转变,谋求更为良 好的可持续化发展。此外,在网络新闻宣传管理中,还应当不断扩大影响力,在 网络中形成正确、良好的舆论中心,从而将网络新闻媒体的作用和效果更加充分 的发挥出来。

(三)舆论引导强势。由于互联网具有极大的开放性,因此在网络当 中,舆论争夺十分激烈。对此,在网络新闻宣传管理工作当中,应当建立有效的 管理制度,对网络评论、网络舆情等方面给予更高的重视。在各个网站、贴吧、 论坛当中,应当进行积极的参与,正面回应错误的言论。通过网络新闻当中的重 要活动、典型事件、重要事件等,对网络舆论进行正确的引导,形成良好的舆论 引导强势,维护网络新闻宣传良好的新闻媒体形象。(四)加强资源整合。在网络新闻宣传当中,主流新闻网站发挥着重 要的示范作用,同时具有较强的权威性和公信力,在明晰事件真相、正确引导舆 论的过程中,发挥着重要的作用。因此,在网络新闻宣传的管理当中,应当加强 对网络新闻资源的整合,将主流的网络媒体做大做强⑷。对社会资源、政府资源、 品牌资源,应当进行灵活的运用,实现资源的良好整合。

(五)提高业务能力。对于网络新闻宣传的发展来说,新闻采编人员 具有很大的影响。因此,应当不断强化网络新闻采编队伍的建设,加强对釆编人 员的培养,激发其良好的创新意识、责任意识、政治意识、自律意识、大局意识。

同时,也要加强专业知识与技能方面的培训,让网络新闻采编人员掌握良好新闻 知识和计算机网络技能,不断提高自身的业务能力,从而进一步提高网络新闻的 采编质量。

结论 在当前的社会中,随着网络技术的突飞猛进,在社会各个领域当中,互联 网都得到了十分广泛的应用。其中,网络新闻宣传就是一个典型的应用实例。相 比于传统的新闻媒体,网路新闻具有很多方面的优势,但同时也存在很多问题, 因此,要不断加强网络新闻宣传管理,采取有效的途径和思路,更好的发挥出网 络新闻的良好作用。

李鑫(陕西省引汉济渭工程建设有限责任公司,陕西西安710010)

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