[一升油测试海域303营销策划案]

　　一升油测试海域303营销策划案

　　一、活动名称:一升油测试海域303趣味比赛

　　海域303是上海华普集团于2004年11月在全国上市的一款家庭经济型中级轿车.http://www.yytv.com.cn，办公人员公同的天地www.yytv.com.cn.com海域303具有动力澎湃,安全可靠,人性设计,宽敞空间,操空灵活,配置齐全等六大特点.是一款真正意义上的“海派”轿车,完全按照上海人追求“优质实惠格调”的标准设计制造.尽管上市以来取得了一定的销售业绩,但是由于海域303产品知名度和美誉度不高,影响了其市场竞争力的的提升和份额的扩大.为了提升其在河南的知名度与美誉度,进行深度营销,特策划本次活动.

　　二、活动目的

　　河南中植公司举办此次活动旨在通过海域303车主和汽车爱好者亲身体验,证明海域303的节油性和优良性能.进一步演绎海域303所代表的海派文化.从而达到迅速提高销量,扩大潜在客户的目的.

　　三、活动时间

　　1、媒体预告:2005年1月27日

　　<lt;大河报>gt;----一升油测试海域303活动通告

　　2、一升油趣味测试比赛:2005年1月30日上午

　　3、媒体活动报告：2005年2月3日

　　<lt;大河报>gt;软文报道---一升油测试海域303

　　四、主办单位

　　<lt;大河报>gt;

　　河南中润汽车贸易服务有限公司

　　五、协办单位

　　郑州经济广播电台

　　河南交通广播电台

　　新奇军车友会

　　六、相关人员

　　大河报汽车版赵丰玉

　　河南中润公司徐孔杰郭进王磊汪丽

　　河南中植公司郭兴旺杨留锁

　　售后服务部张德胜

　　上海华普厂家代表

　　参赛选手30名

　　七、活动地点：河南中植公司会议室（节油知识讲座）

　　北环北辰广场（比赛起点）

　　郑州市高新技术产业开发区（比赛终点）

　　八、活动车辆：20台以上海域３０３（旧车）

　　１台海域３０３（商品车）

　　１台飚风（商品车）

　　九、活动设备及相关物品

　　音响、气拱门、ｘ展架２个、红绣球５个、

　　车贴10张（内容：一升油到底跑多远？海域303给您答案）、车身号码5个（红底黄字；圆形；贴前后风挡玻璃）、礼品袋10个、礼物10套（获奖车手、大河报记者等）

　　十、活动程序及内容

　　1、大河报在2005年1月27日周四大河车城刊登国产海域303一升油趣味测试比赛面向全省征集车手消息及中润公司简介（５百字），

　　参赛车手资格如下：

　　1)上海华普车主（凡自带车参赛除免费全车检测外另工时费

　　6.8折优惠）。

　　2)驾龄２年以上

　　报名电话：0371－6526667/6526668

　　张晓娟汪丽负责接听报名电话

　　报名截止时间：１月28日下午5:00

　　3)汪丽负责电话通知所有海域303车主参赛。

　　网址：http://www.zzqq.cn

　　4)选手名单由品牌推广部郭兴旺负责筛选并在周五下午５点以前通知参赛选手。如有车辆参加，请车主提前到中原西路中植公司售后服务站接受全车检测（免费），及时解决车辆存在的问题。注：每台参赛车辆在参加活动前仅加３升油即可。

　　2、2005年１月29日上午8:30－9:10参赛选手到中植公司签到并到售后服务站检查车辆。汪丽负责选手及媒体记者签到、发放礼物、（共８名）

　　3、9:10－9:40节油知识讲座---张德胜主讲（发放节油知识小册子）

　　4、9:40－10:10沿下列路线至比赛起点

　　中原西路―二七广场－人民路－花园路－北环北辰广场（比赛起点）－西开发区（比赛终点）

　　5、10:10－11:30按选手签到先后顺序进行比赛。

　　１）将参赛车油箱抽空倒至油壶，点火怠速运转至自动熄火；

　　２）每台车加１升93＃乙醇汽油，加贴盖大河报、河南中润汽车公章的封条；

　　３）推至起点，随车记录人员１名（王磊、郭进、杨留锁），隔１分钟发一辆车，每车测２次，取其最好成绩；

　　６、奖项设置：

　　１）一等奖１名1000元大礼包（500元油票、１年２次全车检测、四轮定位２次、机油、防冻液更换１次）

　　２）二等奖２名800元大礼包（300元油票、１年２次全车检测、四轮定位２次）

　　３）三等奖２名600元大礼包

　　７、2005年２月３日大河报刊登“国产海域303一升油趣味比赛活动侧记