插画前景【从世界插画市场看中国插画的发展前景】

从世界插画市场看中国插画的发展前景

拉丁文「illustraio」翻译成中文是插画的意思，原意 是照亮。插画开始只应用于图书和刊物中的图画，是为了让 所描述文字更加生动、更加具有趣味性。很多的读者认为插 画就是应用于书籍、期刊中图片，其实不然。

正如《辞海》中对“插画” 的解释：“ 插附在书刊中 的图画，有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容 起补充说明或艺术欣赏作用。”拥有悠久历史的插画文化， 蕴含着丰富的民族地域元素。根据不同时期、不同地域，插 画艺术的文化也有着各不相同的风格和底蕴。从蕴含民族气 质的洞窟文化，到文艺复兴时期的油画风格以及中国水墨画 时代风格，无不蕴含着时代气息和民族特色。以日本德川幕 府时代的“浮世绘”艺术为例，它是描绘日本当时最底下的 两个阶层——商人和手工业者所看到的景色、生活和歌舞演 剧的风俗画，而这种“浮世绘”风俗画在当时受到大众的喜 爱，并且做成海报，被人们所收藏，成为日本的一种代表民族特性的艺术表现形式。还有美国19世纪70年代，百货商店 成为广告业的大客户，商业经济的飞速发展让广告业飞速发 展，商品广告插图也随之兴盛，最具代表性的商品和美女的 搭配，成为当时风靡一时的广告插画风格，被当时的美国和 全世界的人所喜爱。这种插画风格代表了一个时代的文化和 写实。当时跟随此流行风格的中国，更是将这种风格的插图 赋予了民族特色，将独具中国风格的穿着旗袍的女性和商业 广告相结合，形成了具有民族特色和时代特色的插图艺术， 中国更有富含时代特色的中国水彩画和新中国成立后工人 力量宣传画，都蕴含着鲜明的时代特色和丰富的民族文化， 成为代表时代、代表民族的符号。

随着时代的进步，网络信息的不断发达，为现代插画设 计的产生了良好的平台。电脑技术的发展提高了插画制作的 效率，它给人们带来了新时代的视觉冲击，其表现手法的丰 富，大大增加了设计的表现力，和现代的多种表现手法混合 使用，满足了商业个性化的创作需要。例如现代摄影技术的 发展，使现代的插画艺术不仅局限于手绘的层次，而是将摄 影照片与插画艺术相结合，让人们感受到虚实交替变化的丰 富美感。让多种视觉艺术相互重叠整合，使各自的界限模糊， 产生了一种新的内涵和发展方向。

纵观国际插画产业，当属美国、日本、香港和台湾这几 个地区的插画市场引领世界，近些年来，韩国的插画产业也 不断的发展更新，占有了更加广阔的市场。美国的插画产业非常发达，一方面全球电子化的产业促 使插画产业的不断需求，主要应用在日常的平面广告、电影 海报和杂志，销往全球市场，我们的身边充斥着美国插画的 影子。另一方面经济化产业给予了插画设计师不菲的收入， 促使着美国插画业的发展。整个插画市场规范专业且竞争激 烈，在美国插画市场有非常专业化的划分，比如儿童类、体 育类、食品类、艺术欣赏类等多种专业类型。

日本插画业的发达程度也堪称世界之首，日本以独特的 东方漫画风格，充满了轻松和时尚的格调，加之动漫产业的 带动，给日本带来了客观的经济效益。香港和台湾的插画设 计秉承日本插画风格，同时他们也在寻找自己的插画产业之 路。韩国插画随着近些年网络游戏的突起，插画市场特别是 数码插画已经赢得了世界上更大的市场空间。

插画在中国被人们俗称为插图。中国插画最早是以版画 的形式出现，是宗教性质的图案，为了更好地解释经文中的 意义，中国插画的商业性是从年画开始的，最早的人们将信 奉的人物和好的兆头通过年华，即版画形式表现出来，成为 一种独立的商品，这种版式的插画也是商业插画的前身。

随着改革开放商业经济繁荣的发展，我国现代的插画产 业积极吸取国外新潮的思维模式，但是插画风格却又有明显 的跟风、模仿，完全没有中国元素的特点。为了迎合市场需 求，已经失去了原有的中式插画风格。个性化被大众化所淹 没，中国当代插画市场千篇一律的模式化现状渐渐失去在世界插画市场的占有率。在国外的插画市场分为很多种类，其 形式有书本刊物插画、吉祥物玩具、电影海报、游戏人物， 大部分应用于广告的宣传活动。这些种类形式已经在电子媒 体、平面设计、商业宣传活动、影视企业宣传广告甚至于T 恤的个性化设计等遍布于多种市场，为插画产业带来了不断 的商机。而中国插画设计缺少民族特色，个性化设计，所以 在国际市场鲜有作为。

如果中国插画市场失去了民族特色和自身的文化意识， 必将失去世界市场的一席之地。而恰恰中国有着悠久的传统 文化和民族特色。从青铜到陶瓷，从兵马俑到书画，无不彰 显着我国的深蕴文化和民族精髓，也被视为中国文化的象征。

中国的插画要想在世界插画市场立足，应该发扬国家民族性 的传统文化，用中国元素占领市场，如书法、中国结、京戏 脸谱、皮影、祥云腾龙，太极图、剪纸等富含民族特色的产 物。将其归纳总结加工，用更丰富的表现手法和艺术手法呈 现，深入精神领域，探寻民族文化，将民族特色转化为设计 理念。

插画设计是多种绘画艺术的表现，现代的插画艺术更是 多种艺术形式的一种呈现。随着电脑技术的发展，中国的现 代插画也得到了长足的发展，插画师水平的逐渐提高，促使 着中国插画产业的不断升级。全国各地陆续在学校和社会开 设了专业的插画课程，虽然是一种新兴的产业，但也受到广 大人群的认同。部分地区也出现了社团和工作室等插画产业的新生产物，他们提供儿童插画、青春插画、游戏插画、时 尚插画等一些主流、非主流的作品。

电脑数字化的日益更新，将市场经济推向繁荣，插画艺 术成为商业化中不可或缺的部分。插画也从单一的书籍插画 延伸到各个领域，网络的传播也使插画的应用更为广泛，使 插画的传播面更为广泛，加之与多媒体和动画产业的结合， 使插画的多样性和个性化的表现手法不断进步。

现代插画在中国市场逐渐深入，标志着一种新的艺术传 达逐渐出现在我们生活中，比如书籍的插画已经成为必不可 少的项目，儿童书籍更是把插画应用得淋漓尽致。广告日益 繁多的宣传手段，也是插画市场繁荣进步的一个不可缺少的 资源。包装产品的图片用实物照片已经远远不能满足吸引群 众眼球的目的，取而代之的则是插画艺术的活力。独立插画 艺术的产物更能打动人心，比如《几米漫画》已经家喻户晓。

表现手法简单而富有生活，配上简单优美的文字，成为中国 插画产业标榜的对象。

中国插画产业正处于一个发展进步的阶段。中国动画学 会会长金国平表示，美国动画产品和衍生产品产值多达50多 亿美元，即便后起之秀韩国也是中国的30倍，有人预测，中 国动画产业在未来5到10年的时间里，具有千亿元的发展空 间。根据全国动漫产业的发展，插画市场需求量的不断扩大， 一种新兴的视觉传达效果即将进入到我们的生活中，他们打 破常规的绘画艺术，用更多的表现形式和艺术手段获得无限的发展空间。

随着现代人们对审美艺术水平的提升，插画艺术必将应 用、涉及到我们身边的文化产业、商业活动、社会公共事业、 影视文化、教育教学等各个方面。这是不可逃避不可避免的 发展，发展是以强大的社会市场需求为动力和基础的。插画 产业的发展空间必将通过时间的推移变得越来越大。中国插 画的民族特色和传统艺术也将占据世界插画市场的一席之 地。

参考文献：
［1］王桥.中、美、日插画艺术发展的比较研究［J］. 大众文艺，2010，17：30. ［2］彭清月.浅谈插画的历史与在中国的发展应用［J］. 青年文学家，2013，15：188. ［3］谢晓玲.从国际环境看中国插画发展趋势［J］.才 智，2012，08：167.