产品广告设计实践与探索原则论文（共3篇）:广告设计的创意原则

产品广告设计实践与探索原则论文（共3篇）

1现代广告设计受中国传统文化的影响分析 中国传统文化涉及的范围十分广泛，其中包含艺术哲学、宗教信仰以 及文学文化等，这些组成因素之间相互渗透、缺一不可，在本质上特别注重和谐 统一。例如：道家文化主要表现为淡泊飘逸、古朴天真，儒家文化主要表现为崇 高肃穆、尊奉天命以及庄严典雅。从整体上来看，不同文化在艺术形式上追求的 是一种内在美。中国传统文化在传承过程中，已经形成了一种艺术文化，这种艺 术文化对于现代广告设计具有十分重要的意义。

现代广告设计的发展呈现逐渐加快的趋势，具有十分明显的商业性质 [2]。广告设计作品在初期传播的时候，就已经融入了大量的民族性元素；
现代 广告设计作为一种艺术文化，必须具备相应的审美观点与文化特性，因此，广告 设计作品若是想要获取大众的一致认可，就需要与传统民族文化审美观点相符。

传统文化在广告设计作品中主要阐述的是精神意识与主观思想，广告设计作品需 要面向的是社会群体，是经济效益的一个具体体现。现代广告设计可以从中国传 统文化中提取相应的思想文化，还能够将传统文化展现出来。所以，传统文化对 于现代广告设计产生的影响越来越大，现代广告设计过程中必须融入中国传统文 化，只有这样才能确保现代广告设计的合理性。

2现代广告设计与中国传统文化的融合分析 民族文化是一个民族的重要象征，也是一个民族的立足之本。现代社 会文化中，中国传统文化与民族精神在人们的现代生活与精神生活中构架了一个桥梁，中国传统文化具备的艺术魅力，增强了现代广告设计对于时代信息的传达。

中国传统文化经过几千年的沉淀，在现代社会中依然占据着十分重要 的位置，对于当代中国文化仍旧有着一定的影响。从某个方面上来看，中国传统 文化在人们的生活意识文化中已经有所渗透，对于人们的审美观、价值观均有一 定的影响。中国传统文化通过自身独特的方式传承着，因此现代广告设计不可能 脱离传统文化而独立存在。

中国一共有56个民族，不同民族有着自身独特的风情与特色，文化呈 现多元化，这是中国传统文化中非常重要的一个民族特性，从石器时代开始追溯， 由彩陶纹样→两汉石画像→壁画，这些传统文化艺术作品放至今日，仍然是每一 个中国人的骄傲。因此，现代广告设计人员应当充分重视这些古老文化元素的合 理运用，使中国传统文化元素在现代广告设计中具备的作用能够进一步得到发挥， 中国传统文化中的审美标准，特别重视天人合一、神气合一，同时也重视现实道 德规范与生活欲望的有机结合。这些传统美学文化在很大程度上影响着我国广告 设计。

2.1现代广告设计中中国画笔墨艺术特点的应用 中国画笔墨特别重视神韵，它是中国传统文化的表达方式之一，赋予 绘画作品事物生命[3]。现代广告设计在发展过程中，水墨艺术特点逐渐增多， 正处于一个国际化的发展趋势。笔墨绘画艺术应用范围的不断扩展，是现代广告 设计追求艺术性的主要体现，广告设计作品中对于中国画笔墨的应用，能够给大 众在视觉上产生巨大的冲击力，达到的艺术效果十分精湛。例如：我国著名运动 品牌李宁的一个广告设计作品中，通过中国画笔墨中的顿笔与挑笔的形式效果， 与广告主角的中华武术动作有机结合在一起，展现出来的视觉效果几乎无与伦比。

2.2中国书法在现代广告设计中的应用 中国汉字博大精深，是历经几千年沉淀下来的一种汉字文化，也是世 界古老文字历史中唯一一个沿用至今的表意文字[4]。从汉字符号自身具备的特 点来看，汉字符号有具有独特的性质。中国书法特别重视线条美，线条美主要体 现在书法的气势力量与形体姿态上，不同书法中蕴藏着不同的情感意境，这就是 中国书法艺术。我国很多优秀的广告设计作品中均应用了书法，有效借鉴了书法 中的艺术魅力，例如：2008年北京奥运会的会微，五个大字“舞动的北京”的设计 完全结合了书法与艺术。中国书法具备的文化艺术魅力对于中国现代广告设计产生了巨大影响，现代广告设计中对于中国书法的应用，充分展现了现代文化气质 内涵，使广告设计作品进一步与中国传统文化融合。

3结语