博物馆的社会功能 [博物馆在社会教育功能的转化]

博物馆在社会教育功能的转化

关键词：博物馆；
新媒体平台；
社会教育功能；
转化 互联网信息技术的发展改变了我们的生活方式、工作方 式，使得人们可以通过手机等工具快速获取知识和信息。在 互联网技术的基础上发展起来的新媒体不仅效率高，能够在 短时间内获取更多的信息，还能进一步拉近用户和信息之间 的距离。在新媒体平台下如何发挥博物馆的社会教育功能是 所有博物馆从业者都在研究的一个课题，笔者结合自身多年 工作经验和对当前博物馆的社会教育功能的认识来探索其 转化方式，并且提出相应的对策。新媒体是基于互联网平台 而形成的一种“数字化媒体”，通过信息技术实现快速传递， 并且和用户紧密联系在一起的传媒形态。新媒体的出现大大 弱化了传统媒体的作用，现在人们更习惯于通过手机上的各 种APP来“交流”，比如，微博、微信、今日头条等。

一、新媒体与博物馆结合的意义 博物馆是历史文化的载体，是一个地区经济、政治、文化、艺术的综合体现。所以，当地博物馆不仅具有文化收藏 与学术研究的作用，还有向社会大众普及历史文化知识，进 而达到一种社会教育的重要作用。我国几千年的历史文化博 大精深、源远流长，而博物馆承载了几千年的历史文化，所 以，博物馆具有提高民族的科学文化素养，丰富人民群众的 精神世界的重要功能，并且为我国社会主义现代化建设提供 相应的智力支持。随着互联网信息技术的发展，各种新媒体 平台如雨后春笋般成长起来，博物馆只有充分发挥新媒体的 积极作用，把新媒体和博物馆的社会教育功能紧密结合在一 起，才能更高的发挥博物馆的积极作用，并且推动博物馆的 创新和发展。根据2016年《中国互联网络发展概况统计报告》 显示，2016年我国网民规模达到了6亿，并且互联网的普及 率高达50%，充分说明了我国互联网取得较快的发展，同时， 新媒体能够和博物馆有效结合起来，不仅扩大了博物馆的传 播范围，还能更好的实现博物馆的社会教育功能。

二、充分利用博物馆的微博平台，进而充分发挥积极作 用 微博是当前国内最大的新媒体平台，不仅满足了人们进 行信息交流、信息分享和传播的基本需求，还充分发挥了社 会教育的功能。截止到2014年，微博的用户量已经达到了1.6 亿，并且还处于不断增长的状态，因为博物馆可以充分利用 微博平台进行历史文化的宣传。除此之外，国家博物馆和故 宫博物馆作为中国最大的博物馆，已经进驻微博，并且“粉丝”高达162万，充分说明了博物馆在新媒体平台仍然具有 重要的社会作用和社会价值。2015年故宫博物馆推出《石渠 宝笈》展览，其阅读人数超过1800万，转发量高达4600余次。

同时，故宫博物馆在微博平台上的形象是生动活泼的，不仅 拉近了和用户之间的关系，增加了和用户之间的交流，还可 以利用微博平台创新博物馆的浏览方式。另外，安徽博物馆 还推出了“展览推介”和“安博资讯”等栏目，只要观众关 注热门话题就可以看到更多博物馆珍藏的书画等艺术作品， 甚至还能通过微博抽奖等方式增加和观众的交流互动，吸引 微博“粉丝”的注意力。观众在参观博物馆的同时，会产生 一些共鸣和学习的意识，可以利用微博、微信公众号等新媒 体平台进行表达，不仅可以快速分享给朋友，还能发布在网 上供人们阅读，对于博物馆来说也是一种宣传方式。这就是 微博交互性的重要体现，它可以把观众的想法、见解利用新 的传播方式解读出来，并且实现了“信息共享”。

三、建立博物馆微信公众号，实现社会教育功能的转化 微信公众号作为国内重要的新媒体平台，截止到2015年， 微信公众号的用户量已经高达3亿，并且随着智能手机的普 及，其用户量还会不断增加。博物馆建立微信公众号不仅可 以方便观众买票参观、浏览博物馆最新的动态，还能推送一 些蕴含历史文化的图片、文章等，这是博物馆社会教育功能 的重要体现，也是当前实现博物馆价值的有效方式。观众只 要订阅博物馆的微信公众号，就可以快速查阅博物馆的相关信息，比如、博物馆简介、开放时间、门票信息、交通方式 等。这样不仅方便了观众参观博物馆，还节约了观众排队买 票的时间。观众在参观博物馆的过程中，可以通过手机来获 取与藏品有关的信息，有利于进一步了解相关历史文化知识。

一方面，给了观众相应的自由度，观众不仅可以避免受到讲 解员的干扰，还能通过微信公众号来分享自己的所见所闻， 有利于充分发挥博物馆在新媒体平台下的社会教育功能。除 此之外，在微信公众平台上，其博物馆信息的发布具有时效 性、互动性，并且可以每天推送一条信息，而博物馆可以把 最新的动态发送出去，有利于微信公众号的订阅者在第一时 间内了解博物馆的最新动态，然后将其转发到朋友圈，经过 朋友圈的二次传播，其影响范围将会更广泛，观众不仅可以 进一步宣传博物馆的最新动态，还能对博物馆提出相应的意 见和想法。

四、结语 在互联网技术的推动下，博物馆将会发挥更大的科学研 究和社会教育的功能，利用相关新媒体平台不仅可以扩大宣 传，还能向大众普及更多的历史知识，进而实现博物馆的社 会价值。博物馆具有提高民族的科学文化素养，丰富人民群 众的精神世界的重要功能，并且为我国社会主义现代化建设 提供相应的智力支持。不仅可以利用微博平台创新博物馆的 浏览方式，可以利用微博、微信公众号等新媒体平台进行表 达，不仅可以快速分享给朋友，还能发布在网上供人们阅读，对于博物馆来说也是一种宣传方式，有利于进一步了解相关 历史文化知识。一方面，给了观众相应的自由度，观众不仅 可以避免受到讲解员的干扰，还能通过微信公众号来分享自 己的所见所闻，有利于充分发挥博物馆在新媒体平台下的社 会教育功能。

参考文献 [1]翟鑫.新媒体环境下博物馆微信公众平台服务发展 现状及对策――以省级博物馆为例[J].文物春 秋,2016(5-6):63-69. [2]余晖.摸索新媒体环境下的博物馆宣传推广――以 《牵星过洋――万历时代的海贸传奇》展览宣传为例[J].神 州民俗,2017(8):38-41. [3]杨静坤.博物馆展览宣传的推广模式与实践探索― ―以《飞越欧洲的雄鹰――拿破仑文物特展》为例[J].新闻 研究导刊,2015(23):171-172.