[网络传播对传统新闻媒体的影响及对策分析] 网络传播对传统新闻媒体的影响

网络传播对传统新闻媒体的影响及对策分析

2、网络新闻多媒体表现手段对传播方式的影响 网络新闻拥有多姿多彩的“超文本结构”，彻底打破了报纸、广播、电 视长期以来径渭分叨，互不干扰的竞争局面。运用超文本结构，网络新闻将声音、 图画、动画、影视、文字等各种传播介质揉合在一起，极大拓宽了新闻事件的信 息范围。

3、网络新闻专题对深度报道方式的影响 20世纪20年代深度报道让报纸在激烈的媒介市场竞争脱颖而出，电视、 广播也发展了各S特色的深度报道样式。如今随着网络新闻专题高容罱对以深度 和广度见长的传统媒体深度报道产生致命性的冲击。在网络新闻专题咄咄逼人的压力下，传统媒体深度报道只有抓住网络新闻的内在缺陷，借鉴、汲取其优点， 挖掘自身潜力，才能获得足以生存的有限空间。

4、网络新闻互动性对新闻传受关系的影响 互动性是网络媒体的一大特色。在大众传播学的研究屮，受众的作用 日益得到重视。传统媒体ill然也比较重视受众，但受众没有什么“话语权”。然而 在网络新闻屮，网民的“声音”通过BBS,ICQ,聊天室等方式充分表达出来。可以说， 网络为我们提供了“谁都可以通过网络放大自己的声音”的可能性，山此形成的社 会影响力也丨丨益巨大。比如“宝马撞人案”、“孙志刚事件”等，都显示出网络舆 论的巨大力量。

二、网络时代传统媒体的优势与发展对策 1、与互联网媒体相互作用、相互补充、形成合力 在互联网发展的初级阶段，也就楚当前阶段，互联网媒体还处于探索 期，其最具特征的楚：互联网山于受到各种条件（如带宽、成本）的局限，在商 业运行上处于劣势，使它暂时只能成为主流媒体的附属。冈此，这一阶段传统媒 体面临的主要课题楚如何将新兴筝物为我所用，从而获得原有节目形式的创新和 技术人才的储备。具体操作上就是积极探索一些能与互联网媒体相互作用、相互 补充、形成合力的表现形式或传播手段。在这一阶段，大规模地，脱离实际应用 地投身网络产业还S得盲目，并不可取。

2、主动进军M络媒体产业，努力实现两条腿走路 第二阶段，随着互联网技术的飞速发展，网络的优势得以充分展现，互联网媒体得以实现商业运行上的突破，其潜在经济价值得到实现和认同，开始 对传统的媒体进行整合。山于屮国与美国相比，互联网的发展整整晚了一个周期， W此，美国在新千年到来之际□经出现了这一整合趋势，美国在线对时代华纳的 兼并就跫其典型代表。在这一阶段，传统媒体的主要课题将是如何在与网络媒体 的直接冲突和竞争屮把捤主动。冈此，传统媒体必须淡化媒体形态，充分发挥自 己在商业运营和行业人才等方曲的优势，通过加大改革力度，主动进军网络媒体 产业，努力实现两条腿走路，传统和网络媒体融合，在激烈竞争中占有一席之地。

3、开拓媒体市场化、商业化新途径 第三阶段，随着整个人类社会政治经济的不断发展、技术条件的不断 改善，媒体全面整合的时代也会到来。到那个时候，己经不是传统的单一媒体间 的竞争，而是以网络为核心的媒体集团间的竞争，各种媒体形式只是其综合技术 手段之一，媒体集团的竞争目标只是其他的综合媒体集团。在这一时期，网络信 息将按内容进行分化组合，比如新闻、娱乐、交流、商业等互联M频道，明确各 自的品牌、宗旨、价值和权威。这种划分已不是技术手段的划分，而是在技术手 段配合上的功能性的划分，另外，媒体集团除了在宣传、娱乐等方面发挥作用外， 还将充分利用自身的信息优势，促进来来往往的物流链屮买卖双方间的沟通，开 拓媒体市场化、商业化的新途径。

三、结论 未来的信息社会必然是一个以互联网媒体为核心，以各种媒体为载体 的信息媒体融合时代。美好的前景和现实的技术限制间的差距决定了网络媒体的 影响力和优势只能是分阶段地逐步发挥出来的。同时，传统媒体也有着许多6己 的优势，这些优势决定了传统媒体并不会完全消亡，就如同广播电视的出现并不 会使报纸消亡一样。冈此，传统媒体在能正视叫络媒体的挑战的基础上，完全可 以根据网络媒体不同的发展阶段有针对性地作出决策，正确应付，最终取得顺利 融合的局面。沈阳师范大学渤海学院06级中文系 黄庆