网络媒体的新闻来源及传播:网络媒体传播

网络媒体的新闻来源及传播

本文依据主流网络新闻媒体与其新闻来源之间的转载关系，构建了新 闻转载网络，通过分析网络中节点的指向关系，揭示网络新闻媒体的新闻来源及 新闻传播模式。运用信息熵理论分析不同类型新闻网站获取新闻来源的转载量差 异，对不同类型新闻网站的新闻发布的时效性进行了分析，探讨转载对新闻时效 性的影响。研究结论有助于了解网络新闻的来源及传播规律、认识不同类型的网 络新闻媒体的特点和它们之间的依赖关系，能够为信息的传播和舆论的引导提供 理论依据。

1.研究方法及数据在众多网络新闻媒体中，少数大型新闻网站拥有广大的用户群，与一 般新闻网站相比，它们发布的新闻受众更广，对舆论的影响更大，是网络媒体中 最重要的力量。本文将这样的大型新闻网站称为主流网络新闻媒体。根据性质不 同可将这些媒体划分为官方传统媒体建立的新闻网站和商业门户网站建立的新 闻网站，分别称之为官方新闻网站与商业门户网站。

针对主流网络媒体中的每条新闻，将新闻的发布网站与该新闻所标注 的新闻来源进行连接可以建立新闻转载关系。依据这一方法可构建主流网络媒体 的新闻转载网络G。G可用三元组表示：G={JV，S，L}，其中：JV表示主流网络 新闻媒体；
S表示新闻来源；
L表示主流网络新闻媒体与新闻来源间的传播链路， 则N、S为G的网络节点，L为G的边。如果新闻网站f转载了来源的一条新闻，则 有L()，z")=1，存在转载关系）—否则有L(),O=0。转载关系j—;具有如下性质：
(1) j先于i发布了新闻。

(2) 新闻从j传播到了i。

(3) j比f更倾向于原创。

(4) 若j=i,则表明该新闻为i网站发布的原创新闻。

2.互联网新闻来源分析 2.1基于转载网络的新闻来源分析基于样本数据构建的新闻转载网络有向图如图1所示，经过移动处理 后的新闻转载网络如图2所示。可以清晰地看出所选择的8个主流网络媒体的新闻 来源广泛，汇聚了不同的新闻来源。统计分析发现，网络新闻主要有3种来源：
由官方新闻网站、政府门户网站或行业新闻网站构成的各类网站（占69.86%)、 报纸（占25.58%)、电视、杂志等其他传统媒体（占4.56%)。表明网站和各类传 统媒体是网络新闻最主要的来源。进一步考察新闻转载关系，将研究数据中的官 方新闻网站、商业门户网站、新闻来源分布在不同的区域（见图2)。可以看出， 新闻转载网络具有如下特征：
(1) 官方新闻网站节点间存在相互指向关系。

(2) 商业门户网站之间未指向关系。

(3) 每个官方新闻网站对所有商业门户网站均存在指向关系。

(4)传统媒体与其他新闻网站对主流新闻网站有大量指向关系。

由图3可以看出，新闻来源整体分布很不均匀，绝大多数新闻来源的 被转载量都很小。在双对数坐标系下，分布服从幂律分布。表明新闻来源的被转 载量具有很大差异，少数几个新闻来源的被转载量很大。

表1列出了转载关系频数的前10名，发现均为官方媒体网站发布原创 新闻或被其他商业门户网站转载。表明在主流网络新闻媒体中，官方网络新闻媒 体是最重要的新闻来源，发布大量原创新闻并被转载。通过分析发现，独立媒体 建立的商业门户网站凤凰网除大量转载官方新闻网站新闻和发布少量原创新闻 外，还转载了大量其自身传统媒体领域凤凰卫视、凤凰周刊的新闻。而其他商业门户网站的原创新闻主要是专家访谈、知识性介绍、专题新闻 汇总等。说明商业门户网站对官方新闻网站具有依赖关系，这种情况有利于政府 的舆论引导，当关于重大事件的虚假新闻在商业网站上传播或商业网站之间出现 对同一事件的不一致报道时，政府可以通过官方新闻网站及时澄清，相关新闻将 在各商业网站间迅速传播，有利于引导大众舆论。根据上述特征，可以构建如图 4所示的网络新闻转载关系模型。在所选取的数据中，主流官方新闻网站除发布 原创新闻外，从传统媒体及网站获取新闻来源比例为40%,主流商业门户网站从传 统媒体及网站获取新闻来源比例为54%;从主流官方新闻网站获取新闻比例为 45%，原创新闻比例约为1%。

2.2互联网新闻来源的多样性分析 各主流网络新闻媒体都具有多元化的新闻来源，各网络新闻媒体的新闻来 源数量如表2所示。其中，商业门户网站的新闻来源数量普遍较多，原创性较高 的新华网和中新网的新闻来源最少，而同样注重原创的人民网的新闻来源则高达 106。可见原创性不是限制转载的决定因素。

仅对网络新闻媒体的新闻来源构成数量进行了分析无法知道新闻网 站对不同来源的采集量差别。为考察不同网络媒体在对新闻来源采集量分布上的 差异，应用网络信息熵中心来分析官方网络媒体和商业门户网站新闻来源的多样 性。依据香农信息熵理论建立公式：
式中：k为主流新闻网站i的新闻来源数量；
P。为新闻网站i采集新闻来源 歹的数量占总量(本文均为2000)的比例。为消除新闻网站新闻来源数量的影响， 对CH(i)进行标准化， 节点的网络信息熵中心性越高，表明它从不同信息来源所获取的信息量越 均衡，越倾向于以相等的概率从不同来源获取信息。

由图5可以看出，图中呈现出2个区域。商业门户网站都在区域I中，这些 网站的流量排名与信息熵中心性排名均较高。区域n中聚集了官方新闻网站，同 商业门户网站相比，这些网站的流量排名与信息熵中心性排名均相对靠后。由图 6可以看出，尽管排名相近，两者依然显现出较大的差异。与搜狐网相比，人民 网的曲线更为陡峭，具体表现在只被采集1次的新闻来源频数和最大来源的采集 量更多，新闻来源表现出巨大的不平衡性。网络信息熵中心性高的节点往往具有更多优势，新闻来源的多样化有 利于获取更多的新信息。商业门户网站从不同新闻来源获取的新闻量相对均衡， 因此，相比官方新闻网站，商业门户网站更可能获取信息优势。这与传统媒体中 强大的原创实力更容易及时发布新信息相反。

3.网络新闻媒体的新闻时效性 时效性是信息质量最重要的维度之一，网络媒体的新闻时效性决定了 用户是否优先选择该网站获取新闻。传统媒体一般通过及时发布原创新闻来保证 新闻的时效性，与之相比，网络媒体往往通过新闻转载的方式获取新闻。本文基 于新闻发布的时间属性，分析不同类型网络媒体新闻发布的时效性问题。

3.1商业门户网站转载官方新闻网站新闻的时效性 官方新闻网站是商业门户网站的主要新闻来源。如果商业门户网站在 转载官方新闻网站的新闻时存在明显的时间滞后效应，将无法保证所发布新闻的 时效性，在与官方新闻网站的竞争中将处于劣势。为考察网络媒体是否会因为缺 乏原创性而导致明显的新闻时效性上的劣势，本文选取数据集中官方网络媒体发 布原创新闻并被商业门户网站转载的新闻共602条进行分析。假设为官方新闻网 站发布该条原创新闻的时间4为商业门户网站发布转载新闻的时间，则A;=r—r。

为商业门户网站在转载官方新闻网站新闻的时间滞后值。

由图7可以看出，尽管个别新闻差异较大，但总体上两者的发布时间 相差不大。少数新闻出现差值为负值，即商业门户网站的发布时间早于其转载的 官方新闻网站发布时间，这种反常现象主要由以下因素导致：(1)官方新闻网站可能会完善之前已经发布的新闻而不做标题的修改， 导致比较的并非官方新闻网站第1次发布新闻的时间。

(2)商业网站自身在发布时间的标注上不准确。采用威尔科克森秩和 检验来考察两组样本之间是否存在显着差异。为方便计算，将时间格式转换为最 大值为1的4位小数，如07:05:57经过转换后变为0.2958。假设H。：t0=t1；
Hl：。

最终结果(Z=l.16,P=0.24)显示两者在0.05的显着性水平上无差异，即接受了两者 相等的假设。说明商业门户网站并未因为缺乏新闻原创性而处于明显的时间劣势。

3.2 商业门户网站与官方新闻网站转载其他来源新闻的时效性 官方新闻网站与商业门户网站都会大量转载其他媒体的新闻。为了考 察官方新闻网站和商业门户网站在转载其他来源新闻时是否存在明显的时间差 异，选取数据集中被两者共同转载的新闻共121条进行分析。假设商业门户网站 发布转载新闻的时间为^，官方新闻网站发布该条转载新闻的时间为0，则Ai=f2— 为两者时间差异。由图8可以看出，在121条新闻中，仏除个别为正外，在多数情 况下均小于0，即官方新闻网站的新闻发布时间频繁滞后于商业门户网站。

假设H。：t2=t3;Hl：t2t3o威尔科克森秩和检验结果（Z=3.75，P0.001) 显示两者在0.01的显着性水平上具有显着差异，即拒绝了两者相等的假设。说明 与官方新闻网站相比，商业门户网站在转载其他来源的新闻时具有明显的时间优 势。这可能是由于商业门户网站缺乏原创能力，在面对官方新闻网站和其他商业 门户网站的竞争中，更加注重提高自身新闻转载能力的结果。

通过上述分析，可以发现与传统媒体不同，网络媒体淡化了原创能力 在竞争中所起的作用。原创新闻并不能使网络媒体具有时效性上的优势，非原创 网络媒体可以凭借先进的新闻采集技术弥补在转载官方网络媒体原创新闻时在 发布时间上的差距，较强的新闻转载能力又可以使商业门户网站在转载其他媒体 新闻上具有时效性上的优势。4.结论 本文以主流网络媒体的新闻数据为样本，探索了互联网新闻来源、传 播规律，分析了官方媒体网站以及商业门户网站新闻来源的差异以及新闻的时效 性问题。研究发现：
(1) 主流网络媒体的新闻来源广泛，能够聚集不同来源的新闻。传统 媒体和新闻网站是其主要新闻来源。

(2) 在转载关系上，官方网络媒体发布大量的原创新闻并被商业门户 网站和其他官方新闻网站转载，商业门户网站很少发布原创新闻，并较少被其他 网站转载。

(3) 同官方新闻网站相比，商业门户网站对不同新闻来源的新闻转载 量更均衡，新闻来源更具多样化。

(4) 商业门户网站较强的新闻转载能力使得官方网络媒体不能因为 发布原创新闻而获得明显的时效性优势，当转载其他媒体的新闻时，商业网站具 有明显的时效性优势。

研究揭示了互联网新闻媒体的新闻来源及传播规律，说明官方新闻网 站在发布原创新闻的同时应该注重自身转载能力的提高，扩大新闻的来源。商业 网站增强新闻时效性和丰富新闻来源是在同官方新闻网站竞争中获得优势的重 要途径。研究结论对于互联网上的新闻媒体采取措施提高自身竞争力以及网络用 户选择适合的网站获取新闻具有较为重要的参考价值。

闫相斌， 宋晓龙(哈尔滨工业大学管理学院，哈尔滨150001)