pp同时，连锁经营在中国也取得了长足发展，从连锁经营第一次引入中国 的短短十几年，中国连锁业的规模和实力都普遍增强，也涌现了许多明星连锁企 业。如上海联华超市有限公司所属的店铺已经超过一千家，2014年的销售额达到 111.40亿元人民币。在我国大中城市、沿海经济发达地区，连锁经营的领域也实 现了突破，由最初的零售业开始向服务业拓展，除百货、餐饮、饭店等起步较早的行业外，扩展到了图书、药品等众多行业。中国连锁业发展的火暴和迅猛势头， 激动人心，更多的人开始投身其中，对它的研究也越多、越深入！ 连锁经营是指一个商业集团以同样的方式，同样的价格，在多处同样命名 的店铺里，出售某种商品或提供某种服务的经营模式。
连锁经营通常被认为起源于美国，但《美国文献百科全书》和《美国连锁 店史》却提出，在公元前200年，一个中国商人就拥有多家店铺，这称得上是连 锁经营最早的萌芽。而近代连锁经营则产生于美国，1859年世界上第一家近代连 锁店――美国“大西洋和太平洋茶叶公司”成立。
连锁经营，作为一种现代化的商业经营模式和组织形式，是核心竞争力在 连锁成员间的合作与共生及收益在连锁成员间的合作与共生。它通过规模经营， 购销分离，集中采购，分散销售，以及统一化、标准化、专业化的市场操作，从 而赢得规模报酬和收益，以及与上游企业、顾客三者的共赢局面。
连锁经营以无可比拟的优势，推动着中国连锁企业的发展，但在这一进程 中，中国连锁企业开始暴露出极其不成熟和不健全的一面，许多问题正阻碍着中 国连锁业的发展，而且在经营思想上也存在一些误区。其直接的后果就是许多连 锁企业纷纷破产倒闭。例如，北京红熊超市被供货商哄抢，北京南横街百姓家、 朝林超市以及福州华榕超市、大华超市，内蒙的“咱们家”超市相继倒闭。天津已 有永遇、大千、家福、巨石、四远香等12家超市关门。而海南家家于2014年11 月3日刚开业，11月12日就关门停业，法定代表人翁海川也不知去向据不完全统 计，2014――2014年期间，全国有超过150家超市相继倒闭。连锁经营在造就一 批批商业巨头的同时，也引发了一场血腥大杀戮！ 在这种情况下，我们研究连锁经营就显得尤为紧迫和具有重要的现实意义。
二、关于连锁经营的国内外研究现状 长期以来，国内外众多学者致力于对连锁经营的研究，为连锁经营的发展 作出了重要的贡献。他们运用亚当斯密的社会化分工理论以及规模经济理论来研 究和论证连锁经营作为一种新的经营模式具有怎样的优势，其先进性体现在哪里。
这一时期的代表人物便是英国著名经济学家、1991年诺贝尔经济学奖获得者科斯 （ronald h.coase）。他提出了市场交易理论一说，从市场交易成本大小的角度论 证了连锁经营的先进性和优越性，从而真正树立了连锁经营在经济生活中的地位。这是对连锁经营研究的第一个阶段，连锁经营开始引入到经济生活。从此，人们 开始关注和应用连锁经营，纷纷加入到“淘金”的行列。因此，在这一阶段，学者 们往往扮演了一种宣传者的角色。
对连锁经营研究的第二个阶段，便是关于连锁经营的实务操作。研究内容 包括连锁经营的概念，渊源，决策与战略，商品管理，店铺运作，营销策略，财 务管理，内部管理等具体的操作细节和实务流程。它完成了连锁经营理论化、系 统化的工作，连锁经营开始成为一门独立的学科。但这一阶段的研究仅限于指导 作用，缺乏理论的深度和足够的思考价值。常常洋洋洒洒写下来，没有任何自己 的见解和观点，我们可称之为手册式的研究。
随着连锁经营的发展，以及研究进一步深入，人们开始关注现状，关注连 锁经营中存在的问题，也开始了前沿问题的思考。他们开始思考如何使连锁经营 变得更有效率，如何让一家连锁企业在竞争中胜出，或如何让一家小的连锁企业 不被淘汰，如何克服经营中存在的问题等等众多重要内容。因而，这一阶段的研 究具有更强的针对性和现实意义，真枪实弹的味道也更足。而这样的研究也显得 更为重要和为人们所需要。例如，王佳航先生在《中国超市正在危险飙车》一文 中，谈到了中国连锁经营中过分收取通道费用和拖欠货款的不良现象，并论述了 其导致的严重后果。王丰先生在其文章《谁来终结上海商业》中也怒斥了上海商 业领域拖欠货款的卑劣行规。但是他们仍然存在自己的局限性。很多时候，他们 只是针对具体问题、具体企业，提供解决方案。因而他们的研究成果不具备广泛 的适应性。这是一种就事论事的工作方法，功利性太强，深度不够。我们认为必 须上升到一个理论的高度，构建一个理论的基础，才能从根本上解决连锁经营中 存在的问题，我们的研究才有普遍的价值性。本着这样的研究态度，我们开始了 本论文的思考。
三、关于本文的主要观点及创新之处 “你的利润从何而来，又是如何而来？”这是中国连锁企业必须面对的一个 尖锐问题。
事实上，中国许多连锁企业都无力回答这一问题，或者回答的非常模糊， 有的甚至根本就没有想到过这一问题。由此，就出现了中国连锁企业对赢利认识 的种种“盲区”、“邪区”及“误区”，过分收取通道费用、肆无忌惮到拖欠货款等等 极不正常、极不合理现象的出现也就成为必然了。因此，本文引入赢利机制这一全新的经营理念和管理工具来帮助中国连锁 企业树立正确的赢利观念，掌握正确的赢利模式和赢利渠道，从而推动中国连锁 经营持续健康地成长！ 赢利机制是一个创新的管理工具。因为它虽然建立在会计结构的基础上， 但它不同于一般的会计核算结构。会计结构只是作为一种财务工具，更多的表现 为一种数量结构，只在少数几个部门使用，指导意义不足。而赢利机制则是一种 非常有效的管理工具和手段，它处理的不仅仅是各种收入项目和成本项目，更为 重要的是它将各种收入和成本项目背后隐藏的管理要素容纳进来，比如说它要协 调好与供应商、与企业员工、与顾客之间的关系。而这显然不是一般的会计结构 所能够解决的问题了。因此，它巧妙地将几种功能模块的优点结合在一起，被赋 予了更广泛的管理意义。因而指导面更广，指导性更强！ 因此我们必须推动中国连锁企业建立一个良性的赢利机制。我们认为，良 性赢利机制有着这样一个目标（标准），即良性赢利机制是这样一个有机的整体。
首先，它必须基于核心业务，只有核心业务创造出核心的价值，赢利机制才不会 迷失重心；
其次，它必须有引导企业持续成长的趋势，体现它的指导和带动作用， 而且我们强调的是成长而非增长，要求我们以一种全局的、长远的眼光来看待赢 利机制；
最后，它实现的必须是质与量的共同优化，实现一种动态的综合平衡。
一旦中国连锁企业树立起正确的赢利观念，建立起良性的赢利机制，则中 国连锁经营必将步入一个全新的 发展的阶段！ 经济、管理类专业毕业论文格式规范 一、规范要求 1．中外文摘要页码用i、ii、iii等标注。从前言开始按阿拉伯数字连续编 排，位于页面底端居中，采用times new roman五号字。
2．论文字数不少于8000字。
3．其他执行学校的有关规定。
二、论文格式1．封面，使用学校规定的统一格式。
“题目”要对论文的内容有高度的概括性，要简明、准确。
2．目录 标题层次要清晰，目录中标题与正文中标题要一致。“目录”两字为2号宋 体字；
具体内容列到三级标题，4号宋体字；
标题与页码之间用“”相连接。采用 1.5倍行距。
3．题目，题目下方一行为专业班级，作者署名，再下一行为指导教师， 指导教师署名。
4．摘要 中文摘要应简要说明毕业论文所研究的目的、内容、研究方法、主要成果 和结论，应能反映论文的精华。一般为200-300字左右。在摘要之后另起一行写 出3-5个关键词。
英文摘要应有英文的论文题目，内容必须与中文摘要内容一致。
【摘要】两字黑体，4号，内容用宋体，4号。
【关键词】三字黑体，4号，内容用宋体，4号。各关键词用两个空格间隔。
英文题目，times new roman字体，4号加粗，居中。
【abstract】 times new roman字体，4号 【key words】 times new roman字体，4号，各关键词用四个空格间 隔。
5．正文 正文是作者对研究工作的详细表述，它占全文的绝大部分。正文要符合一 般学术论文的写作规范，具备学术性、科学性和一定的创造性。应文字流畅，语 言准确，层次清晰，论点清楚，论据准确，论证完整、严密，有独立的观点和见 解。其内容主要包括：
（1）前言 应说明本课题的背景、目的意义、研究范围等；
在综合评述前人工作成果 的基础上提出问题。
（2）论文内容：内容要理论联系实际，计算数据要求准确，涉及到他人 的观点、统计数据或计算公式等要标明出处。有表格的使用三线表。
论文内容中一级标题“前言”、“一”黑体三号字居中书写，“（一）”二级标 题黑体4号左对齐，标题前空两格；
“1”三级标题黑体小四号左对齐，空两格，下 文内容另起行。正文字体选用宋体小四号。行间距22mm左右；
页面设置上、左 边距25mm，下、右边距20mm，装订线5mm 6．结论 结论包括对整个研究工作进行归纳和综合而得出的总结，还应包括所得结 果与已有结果的比较和本课题尚存的问题，以及进一步开展研究的见解与建议。
结论集中反映作者的研究成果，表达作者对所研究课题的见解，是全文的思想精 髓，是文章价值的体现。结论要写得概括、简短。
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